抖音巨量本地推PC/App端「門店引流」優(yōu)化目標(biāo)是在原「門店瀏覽、商品瀏覽」目標(biāo)調(diào)優(yōu)的全新改版升級，優(yōu)化后可為廣告主探索、精準(zhǔn)觸達(dá)對門店有意向(瀏覽門店/商品較久、評論/查看更多詳情、主動搜索門店等)的高價值人群。接下來是該功能的介紹。

一、升級「門店引流」的優(yōu)勢是什么?

增加門店興趣人群：策略模型識別多種用戶行為，探索對門店高意向的人群，精準(zhǔn)觸達(dá)對門店感興趣的受眾

實驗顯示：「門店引流」的到店成本、核銷成本皆顯著優(yōu)化(實驗期間：11月1日-11月14日)

實驗數(shù)據(jù)：

「門店引流」相較「門店瀏覽」計劃，到店成本下降-12%

「門店引流」相較「門店瀏覽」計劃，核銷成本下降-4%

二、「門店引流」上線后有什么不同?

優(yōu)化目標(biāo)替換：取代原短視頻推門店中的「門店瀏覽」、「商品瀏覽」，僅保留升級的「門店引流」，實現(xiàn)以更低的成本獲得更精準(zhǔn)的到店客流

轉(zhuǎn)化統(tǒng)計時機(jī)：「門店引流」包含5種轉(zhuǎn)化行為，較過往「門店瀏覽」僅1種，模型可更全面和精準(zhǔn)判斷用戶意向

三、「門店引流」優(yōu)化目標(biāo)在哪里?

PC端操作路徑：「推廣」-「短視頻推門店」-優(yōu)化目標(biāo)「門店引流」

App端操作路徑：「+」-「短視頻推門店」-優(yōu)化目標(biāo)「門店引流」