抖音巨量本地推PC/App端「門店引流」優(yōu)化目標(biāo)是在原「門店瀏覽、商品瀏覽」目標(biāo)調(diào)優(yōu)的全新改版升級(jí)，優(yōu)化后可為廣告主探索、精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)門店有意向(瀏覽門店/商品較久、評(píng)論/查看更多詳情、主動(dòng)搜索門店等)的高價(jià)值人群。接下來是該功能的介紹。

一、升級(jí)「門店引流」的優(yōu)勢(shì)是什么?

增加門店興趣人群：策略模型識(shí)別多種用戶行為，探索對(duì)門店高意向的人群，精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)門店感興趣的受眾

實(shí)驗(yàn)顯示：「門店引流」的到店成本、核銷成本皆顯著優(yōu)化(實(shí)驗(yàn)期間：11月1日-11月14日)

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)：

「門店引流」相較「門店瀏覽」計(jì)劃，到店成本下降-12%

「門店引流」相較「門店瀏覽」計(jì)劃，核銷成本下降-4%

二、「門店引流」上線后有什么不同?

優(yōu)化目標(biāo)替換：取代原短視頻推門店中的「門店瀏覽」、「商品瀏覽」，僅保留升級(jí)的「門店引流」，實(shí)現(xiàn)以更低的成本獲得更精準(zhǔn)的到店客流

轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)時(shí)機(jī)：「門店引流」包含5種轉(zhuǎn)化行為，較過往「門店瀏覽」僅1種，模型可更全面和精準(zhǔn)判斷用戶意向

三、「門店引流」優(yōu)化目標(biāo)在哪里?

PC端操作路徑：「推廣」-「短視頻推門店」-優(yōu)化目標(biāo)「門店引流」

App端操作路徑：「+」-「短視頻推門店」-優(yōu)化目標(biāo)「門店引流」