洪濤：2024年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商十件大事

1、中共中央國(guó)務(wù)院一號(hào)文件正式頒布，首倡學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。隨之，商務(wù)部等9部門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，中央網(wǎng)信辦4部門(mén)出臺(tái)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，中央網(wǎng)信辦6部門(mén)出臺(tái)《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，國(guó)家發(fā)展改革委等五部門(mén)發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，商務(wù)部等7部門(mén)發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，推動(dòng)農(nóng)商旅文體健融合跨越式發(fā)展。

點(diǎn)評(píng)：2024年我國(guó)一號(hào)文件、政府職能部門(mén)政策文件、地方政府各級(jí)部門(mén)政策文件，集中在農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容，促進(jìn)農(nóng)村電商在脫貧攻堅(jiān)后，全面轉(zhuǎn)型到數(shù)字鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，數(shù)字鄉(xiāng)村振興可分為三個(gè)發(fā)展階段，即將其分為到2020年、到2025年、到2035年、到2050年四個(gè)發(fā)展階段，當(dāng)前正處于第二個(gè)階段時(shí)期，使數(shù)字鄉(xiāng)村振興先后實(shí)現(xiàn)“初步進(jìn)展”“重要進(jìn)展”“長(zhǎng)足進(jìn)展”“全面建成”四個(gè)發(fā)展目標(biāo)。至今數(shù)字鄉(xiāng)村振興已經(jīng)即將結(jié)束第二個(gè)發(fā)展階段，開(kāi)啟新的發(fā)展階段。

2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商先后兩年完成了中央網(wǎng)信辦等部門(mén)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》確定的目標(biāo)，農(nóng)村電商分別為21700億元、24900億元；農(nóng)產(chǎn)品電商分別為5313.8億元、5870.3億元。2024年上半年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.4%%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)21.7%，預(yù)計(jì)2024年第三年超過(guò)完成年初制定的目標(biāo)。

2、新預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，進(jìn)一步明確了預(yù)制菜的標(biāo)準(zhǔn)范圍。3月21日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合教育部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)預(yù)制菜食品安全監(jiān)管 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，首次在國(guó)家層面明確預(yù)制菜范圍，對(duì)預(yù)制菜原輔料、預(yù)加工工藝等進(jìn)行界定，并明確預(yù)制菜不得添加防腐劑。避免了預(yù)制菜泛化，同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范預(yù)制菜的發(fā)展。2024年的“3·15”晚會(huì)曝光了梅菜扣肉預(yù)制菜的案例。

點(diǎn)評(píng)：近幾年來(lái)，我國(guó)預(yù)制菜得到了迅速發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中，也面臨著魚(yú)目混珠的問(wèn)題，3月21日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)預(yù)制菜食品安全監(jiān)管 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，旨在強(qiáng)化預(yù)制菜食品安全監(jiān)管，促進(jìn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，保障人民群眾食品安全。明確預(yù)制菜是以食用農(nóng)產(chǎn)品等為原料，經(jīng)工業(yè)化預(yù)加工，加熱或熟制后方可食用的預(yù)包裝菜肴，不得添加防腐劑;同時(shí)中央廚房制作的菜肴，僅經(jīng)清洗、去皮、分切等簡(jiǎn)單加工未經(jīng)烹制的凈菜類(lèi)食品，以及速凍面米食品、方便食品、盒飯等主食類(lèi)產(chǎn)品均不屬于預(yù)制菜。已有廣東、湖南、湖北等25個(gè)省份出臺(tái)預(yù)制菜高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)文件。而重慶、河南、甘肅、廣西等省也將“預(yù)制菜發(fā)展”寫(xiě)入了2024年政府工作報(bào)告。此前，已經(jīng)有超過(guò)20省份出臺(tái)了各自的預(yù)制菜高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)文件和地方標(biāo)準(zhǔn)。

3、2024國(guó)家骨干冷鏈物流基地建設(shè)數(shù)量達(dá)到86個(gè)。2024年6月，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于做好2024年國(guó)家骨干冷鏈物流基地建設(shè)工作的通知》，發(fā)布新一批20個(gè)國(guó)家骨干冷鏈物流基地建設(shè)名單，2020年以來(lái)，國(guó)家發(fā)展改革委已分4批將86個(gè)國(guó)家骨干冷鏈物流基地納入重點(diǎn)建設(shè)名單，覆蓋31個(gè)省。2024年生鮮電商冷鏈、農(nóng)村寄遞冷鏈物流、跨境冷鏈物流等業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%左右[ 中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)2024年7月17日資料。]。3月26日，中國(guó)首趟快遞電商“公轉(zhuǎn)鐵”集裝箱多聯(lián)快車(chē)班列從西安出發(fā)，開(kāi)往烏魯木齊。2024年10月，先后兩列“班列+冷鏈”進(jìn)入南昌國(guó)際陸港，常態(tài)化開(kāi)行的進(jìn)口冷鏈海鐵聯(lián)運(yùn)班列。中國(guó)牽頭首個(gè)冷鏈物流無(wú)接觸配送領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，為我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

點(diǎn)評(píng)：冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品電商不可缺少的重要組成部分，近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商質(zhì)量得到較大提升，其中重要的支撐就是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流水平進(jìn)一步提升。當(dāng)然農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流在農(nóng)村也存在“不缺資源，缺整合”的問(wèn)題，隨著農(nóng)產(chǎn)品頭部電商的“拆墻”，從而使得農(nóng)產(chǎn)品電商物流資源得到了整合，從而效率得到了提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)2024年物流費(fèi)用率下降到14.1%的新低也是一個(gè)重要的利好。中國(guó)牽頭首個(gè)冷鏈物流無(wú)接觸配送領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，標(biāo)志著我國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放中的標(biāo)準(zhǔn)延伸，對(duì)于中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境。2024年“榴蓮自由”進(jìn)入百姓家，提升了居民的水果消費(fèi)品質(zhì)。

4、生鮮電商呈現(xiàn)多極化格局。2024年初，中通甄選全國(guó)首家生鮮店“浙江杭州上城區(qū)金色黎明公寓店”正式開(kāi)業(yè)，中通云倉(cāng)科技云配板塊在社區(qū)生鮮新零售領(lǐng)域開(kāi)展了一次全新的嘗試。中通甄選在本地生活領(lǐng)域的新布局，它是生鮮體驗(yàn)店，也是生鮮前置倉(cāng)，并配有社區(qū)團(tuán)購(gòu)，形成獨(dú)特的B2C運(yùn)營(yíng)模式，中通甄選門(mén)店銷(xiāo)售與社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售相輔相成，確保業(yè)務(wù)穩(wěn)定推進(jìn)。2024年生鮮電商領(lǐng)域的模式呈現(xiàn)多樣化的格局：（1）以拼多多、京東、天淘為代表的平臺(tái)電商模式；（2）以叮咚買(mǎi)菜、京東買(mǎi)菜、小象超市為代表的前置倉(cāng)模式；（3）以盒馬、永輝為代表的倉(cāng)店一體化模式；（4）以多多買(mǎi)菜等為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式（預(yù)購(gòu)+團(tuán)購(gòu)為核心、借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、對(duì)生鮮成本控制）；（5）以“832平臺(tái)”“郵政電商”為代表的“國(guó)家隊(duì)”平臺(tái)模式；（6）由傳統(tǒng)超市轉(zhuǎn)型而來(lái)的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化銷(xiāo)售模式；（7）中通“直鏈+直采+直通”的模式；（8）美團(tuán)買(mǎi)菜更名為“小象超市”模式。

點(diǎn)評(píng)：“農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠上的明珠”，2024年也是生鮮農(nóng)產(chǎn)品調(diào)整和整合的一年，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)過(guò)程中，形成了8個(gè)多極化的模式創(chuàng)新格局，具有較大的社會(huì)影響，也是中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，值得鼓勵(lì)探索多樣化業(yè)態(tài)、模式、形式和場(chǎng)景，從而避免其同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，有助于提高生態(tài)效益。

5、農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新仍然多樣化。832平臺(tái)秉承政策性、幫扶性、公益性的特點(diǎn)，堅(jiān)持四化帶動(dòng)，即市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、品牌化帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)、體系化構(gòu)造，開(kāi)展雙實(shí)（質(zhì)量和價(jià)格）行動(dòng)、創(chuàng)新“鄉(xiāng)村好品”“832福字號(hào)”兩個(gè)品牌，取得了很好的效果。中國(guó)郵政電商不斷完善“郵政農(nóng)品節(jié)”，做到了全面推進(jìn)信息共享；大力推進(jìn)村播的“百千萬(wàn)工程“；推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的品牌化、規(guī)模化和規(guī)范化，加強(qiáng)三級(jí)品控體系（4個(gè)環(huán)節(jié)、22個(gè)細(xì)項(xiàng)）建設(shè)；將40萬(wàn)個(gè)郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)納入到全國(guó)“千集萬(wàn)店”工程當(dāng)中，探索了“千企對(duì)接”活動(dòng)，利用郵政的54000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，組織了“萬(wàn)點(diǎn)同慶”“鮮在郵政”?！?18”天淘食品生鮮行業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，“618”天淘食品生鮮GMV同比增長(zhǎng)近50%，其中直播電商貢獻(xiàn)GMV增速高達(dá)261%，破億直播間10個(gè)，單場(chǎng)破千萬(wàn)直播85場(chǎng)，生鮮破百萬(wàn)直播間52個(gè)，直播已經(jīng)成為天淘食品生鮮行業(yè)的增長(zhǎng)極。

點(diǎn)評(píng)：從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上交易包括農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品交易、B2B交易、網(wǎng)絡(luò)零售、數(shù)字展會(huì)等多種形式，2024年“期現(xiàn)聯(lián)動(dòng)”“城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)”“國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”“新易貨與新貿(mào)易聯(lián)動(dòng)”；國(guó)有農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“832平臺(tái)”“中國(guó)郵政”創(chuàng)新發(fā)展；天淘、京東、拼多多、惠農(nóng)網(wǎng)、抖音、快手、美團(tuán)……等都在探索新電商——數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的模式，呈現(xiàn)出“百花齊放”農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新的多樣化，這是值得提倡的，各種模式的差異化基礎(chǔ)上的體系化聯(lián)動(dòng)發(fā)展具有重要的意義。

6、AI大模型加碼物流增效降本發(fā)揮重要作用。AI等各種數(shù)字技術(shù)的大量應(yīng)用，使得節(jié)慶電商更加火熱。阿里、拼多多、京東相繼宣布投入10億元現(xiàn)金和10億流量，全力加碼內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。京東劉強(qiáng)東通過(guò)數(shù)字人“采銷(xiāo)東哥”的形式開(kāi)啟直播首秀，阿里推出繪娃、抖音推出AI購(gòu)物小助手、美團(tuán)推出問(wèn)小袋、值得買(mǎi)推出小值、百度推出智能導(dǎo)購(gòu)助手、百度電商推出慧播星、字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布“豆包MarsCode”、月之暗面科技推出Kimi等，豐富了農(nóng)產(chǎn)品電商的智能化。百度優(yōu)選業(yè)績(jī)翻番，數(shù)字人直播GMV超11倍增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：電商的發(fā)展過(guò)程，也是創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程，數(shù)字電商作為新電商的發(fā)展本質(zhì)上是各種數(shù)字技術(shù)的綜合應(yīng)用，頭部電商在其中起著引領(lǐng)性的作用，阿里、拼多多、京東、美團(tuán)、抖音、快手、百度、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、小米等都在引領(lǐng)著數(shù)字電商的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域更是數(shù)字電商被廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域。

2019年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村振興起了重要作用，吸引了大約1500萬(wàn)“新農(nóng)人”人才進(jìn)入農(nóng)村，探索新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)、新方式，賦能鄉(xiāng)村振興，“手機(jī)成為農(nóng)民的新農(nóng)具、直播成為農(nóng)民的新農(nóng)活、數(shù)字成為農(nóng)民的新農(nóng)資”，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)更加有效率，“從枝頭到舌頭、從田間到餐桌、從車(chē)間到炕頭、從農(nóng)村到城市、從國(guó)外到國(guó)內(nèi)……等”更加迅速、更有效率。

7、快遞仍然是農(nóng)產(chǎn)品物流的重要引擎之一。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，我國(guó)年人均收快遞超100件，平均每秒產(chǎn)生5400多件快件，最高日業(yè)務(wù)量超7.29億件。2024年1-6月快遞量突破800億件，比2023年提前59天，8月13日，快遞業(yè)務(wù)量已突破1000億件，比2023年達(dá)到千億件提前了71天，11月17日，快遞年業(yè)務(wù)量首次突破1500億件，預(yù)計(jì)2024年全年快遞業(yè)務(wù)量接近2000億件?？爝f企業(yè)推出“換新+回收”和“送、裝、拆、收”等新發(fā)展模式[趙文君,戴小河.突破800億件！[EB/OL]新華視點(diǎn) 2024-07-01 10:47]，為降低社會(huì)物流成本持續(xù)貢獻(xiàn)行業(yè)力量。我國(guó)快遞量的迅速發(fā)展，折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)正延續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)、回升向好的態(tài)勢(shì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商起到了巨大的推動(dòng)作用。2024年達(dá)達(dá)集團(tuán)業(yè)務(wù)整合升級(jí)為“京東秒送”，具有很大的社會(huì)影響。隨著我國(guó)快遞速度提升，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)滿(mǎn)意度得到大幅度提高。拼多多率先在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)推出“包郵”業(yè)務(wù)，并且推出偏遠(yuǎn)地區(qū)集遠(yuǎn)服務(wù)補(bǔ)貼，京東也推出偏遠(yuǎn)地區(qū)集運(yùn)服務(wù)，有利于縮小快遞鴻溝。

點(diǎn)評(píng)：自2021年以來(lái)，我國(guó)快遞年業(yè)務(wù)量連續(xù)三年突破1000億件，平均每月100億件，2023年是連續(xù)第10年全球規(guī)模第一，2024年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量沿襲其發(fā)展勢(shì)頭，接近2000億件，可以肯定說(shuō)2024年將連續(xù)第11年全球規(guī)模第一，而且將加大轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度?！熬〇|秒送”，拼多多的邊遠(yuǎn)地區(qū)“包郵”，美團(tuán)外賣(mài)的“泛化”推進(jìn)，也進(jìn)一步促進(jìn)了快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展。誠(chéng)然，快遞業(yè)務(wù)的調(diào)整發(fā)展，也需要對(duì)快遞業(yè)務(wù)隊(duì)伍的保護(hù)、培育、關(guān)愛(ài)和呵護(hù)。

8、頭部電商相互“拆墻”。2024年阿里、京東、拼多多、騰訊、美團(tuán)、蘇寧、832平臺(tái)、中國(guó)郵政等電商相互“拆墻”，社會(huì)資源出現(xiàn)整合，促進(jìn)了傳統(tǒng)電商向數(shù)字電商——“新電商”的轉(zhuǎn)型：9月27日，淘寶開(kāi)放微信支付權(quán)限，消費(fèi)者在逛淘寶時(shí)，可以用微信支付。10月16日，京東旗下物流已全面入駐淘寶和天貓平臺(tái)，并完成對(duì)接系統(tǒng)的基本搭建。10月29日，支付寶方面確認(rèn)京東APP已開(kāi)通支付寶支付功能，且面向部分用戶(hù)開(kāi)放使用。阿里巴巴與國(guó)家電網(wǎng)達(dá)成AI合作共建光明電力大模型，京東物流與百度優(yōu)選深化合作，為年貨節(jié)提供物流服務(wù)，微盟接通微信小店進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)接。中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司與慢城瑤禮合作。

點(diǎn)評(píng)：如果說(shuō)2024年農(nóng)產(chǎn)品電商最大的事件，要說(shuō)頭部電商相互“拆墻”了，這具有重要的意義，長(zhǎng)期以來(lái)，我們說(shuō)提倡差異化競(jìng)爭(zhēng)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成合作伙伴，在經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)法則里是沒(méi)有這一條的，但是，從“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”的角度，這是可以成立的。延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)接供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈、應(yīng)用技術(shù)鏈、整合利益鏈、探索創(chuàng)新鏈、采用資金鏈、提供服務(wù)鏈、植入人才鏈、培育生態(tài)鏈，從而形成一個(gè)生態(tài)鏈、生態(tài)圈的關(guān)系，從而可以變惡性競(jìng)爭(zhēng)為生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，形成共商共建共享合作發(fā)展?fàn)I商環(huán)境。

在頭部電商相互“拆墻”引領(lǐng)下，還有許多的合作：京東物流與通用物流戰(zhàn)略合作。安徽順豐與安徽供銷(xiāo)集團(tuán)達(dá)成合作，聚焦農(nóng)村物流。菜鳥(niǎo)速遞接入東方甄選，提供次日達(dá)和送貨上門(mén)服務(wù)。中國(guó)郵政與供銷(xiāo)合作社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。盒馬與中國(guó)中檢合作 打造海外直采商品品質(zhì)保障服務(wù)。菜鳥(niǎo)與好未來(lái)達(dá)成合作，打造教育科技品類(lèi)倉(cāng)配全渠道供應(yīng)鏈模式。菜鳥(niǎo)速遞接入東方甄選，提供次日達(dá)和送貨上門(mén)服務(wù)。

9、私域電商與頭部電商、直播電商形成三足鼎立之勢(shì)，且成為增長(zhǎng)最快的一個(gè)增長(zhǎng)極。據(jù)統(tǒng)計(jì)，私域電商用戶(hù)規(guī)模超過(guò) 4.5 億人，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。頭部電商主要采取公域流量，私域電商主要采取私域流量，直播電商采取公域+私域流量的方式運(yùn)營(yíng)，在三種模式中，私域電商是成本最低、圈層緊密、經(jīng)濟(jì)有效的一種模式。在平臺(tái)電商、直播電商之后，私域電商成為一種新的業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)追捧。同時(shí)，電商領(lǐng)域業(yè)態(tài)創(chuàng)新呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)、連鎖化趨勢(shì)、嫁接化趨勢(shì)，私域電商也日益受到平臺(tái)電商、直播電商、實(shí)體零售業(yè)的青睞?！?024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》，1-11月全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，抖音中小商家2024年自播銷(xiāo)售額超6591億元。

點(diǎn)評(píng)：經(jīng)過(guò)了這些年的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)電商領(lǐng)域悄然形成了三大組團(tuán)：頭部電商、直播電商、私域電商形成三足鼎立之勢(shì)，而這種形成有一些相應(yīng)的規(guī)律，即隨著一些科技創(chuàng)新出現(xiàn)，促使一種新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)，當(dāng)其出現(xiàn)的時(shí)候，都是以較低的成本/價(jià)格、簡(jiǎn)而易行的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足相應(yīng)的群體的需求的，這樣來(lái)講，我們就看到就是成本/價(jià)格、簡(jiǎn)而易行的服務(wù)這兩個(gè)方面形成了其優(yōu)勢(shì)，從而滿(mǎn)足了新的消費(fèi)者群體的偏好。私域電商正是因?yàn)檩^低的流量成本、較容易的簡(jiǎn)單易行的數(shù)字技術(shù)，在此基礎(chǔ)上形成的新業(yè)態(tài)，從而形成市場(chǎng)追捧的一個(gè)一個(gè)熱點(diǎn)，電商平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)紛紛向其靠攏。

10、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商成為一個(gè)亮點(diǎn)，主要表現(xiàn)為T(mén)emu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop加快跨境電商步子，采取“全托管”“半托管”的方式開(kāi)展跨境電商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Temu自2022年9月上線(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)進(jìn)入80多個(gè)國(guó)家。TikTok Shop與泰國(guó)商務(wù)部簽訂諒解備忘錄，活躍用戶(hù)4300萬(wàn)。有贊旗下跨境業(yè)務(wù)品牌“海淘”升級(jí)為“跨境商城”。京東物流（喀什）智能物流港正式開(kāi)建。京東快遞6月流向歐洲快遞單量環(huán)比增長(zhǎng)超60%。菜鳥(niǎo)落地七大跨境商家中心。馬來(lái)西亞與TikTok Shop合作拓展跨境電商。京東物流擴(kuò)大全球電子商務(wù)全渠道履行服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：京東物流擴(kuò)大全球電子商務(wù)全渠道履行服務(wù)，發(fā)布2025年全球一體化供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，京東物流東南亞海外倉(cāng)雙12訂單增長(zhǎng)超100%。美團(tuán)無(wú)人機(jī)取得迪拜首個(gè)BVLOS無(wú)人機(jī)配送商業(yè)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)。菜鳥(niǎo)國(guó)際快遞推出標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品精選專(zhuān)線(xiàn)。阿里云加速?lài)?guó)際市場(chǎng)布局，新建五國(guó)數(shù)據(jù)中心，加大生態(tài)服務(wù)投入。天貓國(guó)際首個(gè)保稅生鮮倉(cāng)落地長(zhǎng)沙自貿(mào)臨空區(qū)。菜鳥(niǎo)國(guó)際快遞推出“履約管家”服務(wù) 保障商家旺季物流。12月TikTok商店正式在西班牙上線(xiàn)。飛豬與聯(lián)合國(guó)旅游組織達(dá)成戰(zhàn)略合作促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游。阿里云發(fā)布全新國(guó)際生態(tài)伙伴計(jì)劃。菜鳥(niǎo)與卡塔爾航空貨運(yùn)加強(qiáng)合作以滿(mǎn)足電子商務(wù)需求。

誠(chéng)然，跨境電商也經(jīng)常受到逆全球化的打壓，如TikTok受到美國(guó)的打壓，即TikTok到2025年1月19日仍未從其母公司字節(jié)跳動(dòng)剝離并出售，就將在美國(guó)遭到封禁。特朗普再次上任可能會(huì)使TikTok危機(jī)得到緩解。

來(lái)源：微語(yǔ)三農(nóng)