封號(hào)、禁播！抖音要對(duì)這類網(wǎng)紅下狠手

治理網(wǎng)紅亂象，抖音是認(rèn)真的。

近期，抖音集團(tuán)針對(duì)平臺(tái)上一些賬號(hào)利用不實(shí)信息蹭熱點(diǎn)、違規(guī)獲利的現(xiàn)象，發(fā)布了《“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理公告》，（以下簡(jiǎn)稱《公告》）對(duì)那些涉及利用虛假信息，違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利的言行進(jìn)行治理。

有網(wǎng)友認(rèn)為，該《公告》的發(fā)布極有可能與近段時(shí)間多個(gè)網(wǎng)紅翻車事件有關(guān)，是抖音對(duì)網(wǎng)絡(luò)亂象的一次有力回?fù)簟?/span>

抖音發(fā)布公告

整治蹭熱點(diǎn)、違規(guī)獲利現(xiàn)象

蹭熱度在各大內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)是很常見的事了，但具體什么樣的行為才算違規(guī)呢？抖音在《公告》中把“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”的行為主要分為了四大類。

首先是利用“虛假身份”，不當(dāng)獲利，即借助熱點(diǎn)事件，仿冒當(dāng)事人或虛構(gòu)所謂的“專家”等身份，引起關(guān)注后獲取不合理利益的行為；

其次是利用“虛假內(nèi)容”，不當(dāng)獲利，即通過(guò)發(fā)布不實(shí)內(nèi)容，故意引戰(zhàn)、制造矛盾，從而借此熱度售賣商品，進(jìn)行牟利的行為；

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，個(gè)別賬號(hào)缺乏資質(zhì)卻自稱“情感專家”，發(fā)布虛假演繹的兩性沖突內(nèi)容，營(yíng)造對(duì)立情緒博取關(guān)注后不當(dāng)獲利。對(duì)此，“平臺(tái)會(huì)整體研判整體處置。”

這意味著，那些試圖通過(guò)仿冒熱點(diǎn)事件當(dāng)事人、虛構(gòu)專家身份、發(fā)布不實(shí)內(nèi)容或博取關(guān)注的賬號(hào)，都將面臨從嚴(yán)處置。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

另外還有利用“虛假營(yíng)銷”，不當(dāng)獲利，即以所謂的“揭黑”為噱頭，發(fā)布虛假營(yíng)銷信息，詆毀商家或商品，獲取不合理利益的行為；

例如一些所謂的打假網(wǎng)紅，會(huì)以打假為借口，聲稱某款商品存在偷工減料等質(zhì)量問(wèn)題，勸告消費(fèi)者不要購(gòu)買，卻轉(zhuǎn)頭用一些不當(dāng)手段為自己謀取利益。

最后則是利用“虛假流量”，不當(dāng)獲利，即通過(guò)多個(gè)賬號(hào)或矩陣賬號(hào)，批量發(fā)布無(wú)實(shí)質(zhì)或低質(zhì)內(nèi)容誘導(dǎo)用戶對(duì)賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注，騙取流量、獲利的行為；

比如一些賬號(hào)批量發(fā)布一些所謂的“心靈雞湯”“情感咨詢”等低俗擦邊內(nèi)容，積累到一定量的粉絲后，就會(huì)開設(shè)櫥窗售賣商品。

對(duì)于以上的四類違規(guī)蹭熱度不當(dāng)獲利的行為，抖音將會(huì)視具體情況對(duì)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施包括但不限于封禁賬號(hào)、收回直播和營(yíng)利權(quán)限、抹除不當(dāng)獲取的粉絲等懲罰措施，情節(jié)嚴(yán)重者還將被移送公安機(jī)關(guān)處理。

該規(guī)定將于2024年10月1日起正式實(shí)施，實(shí)施之后抖音平臺(tái)也會(huì)不斷地升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，制定新的策略，持續(xù)治理和打擊利用不實(shí)信息蹭熱后不當(dāng)獲利的行為。

無(wú)底線博流量

大批網(wǎng)紅已翻車

雖然抖音關(guān)于治理違規(guī)蹭熱度不當(dāng)獲利的公告這兩天才正式發(fā)布，但在該《公告》發(fā)布之前，就已經(jīng)有一大批網(wǎng)紅因?yàn)檫`規(guī)蹭熱度而翻車。

今年5月份，胖貓事件在全網(wǎng)刷屏，在這起事件中除了多個(gè)大牌商家因發(fā)空包外賣到重慶長(zhǎng)江大橋引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注外，還有另一大毀三觀的奇聞：有網(wǎng)紅為流量公開發(fā)視頻假冒胖貓女友。

5月4日，一名自稱“胖貓”女友譚竹本人的抖音博主發(fā)布了一條視頻。在視頻中，該主播不僅自稱是“譚竹”，還公開進(jìn)行道歉稱“很后悔”。

然而，網(wǎng)友卻從其長(zhǎng)相及裝扮一眼看出：這位博主并不是譚竹本人，而是純屬蹭熱度、搞流量的網(wǎng)紅，于是紛紛在其視頻下留言打假！

此事件明顯屬于想要利用“虛假身份”博取關(guān)注，從而為后續(xù)謀取利益做準(zhǔn)備。

不過(guò)好在該賬號(hào)經(jīng)大量網(wǎng)友舉報(bào)后已被抖音平臺(tái)封禁。

近日，網(wǎng)傳因涉嫌敲詐勒索而被依法采取刑事強(qiáng)制措施的打假網(wǎng)紅“鐵頭”的行為則明顯屬于，以“揭黑”為噱頭，不當(dāng)獲利一類的。

2023年10月13日，東方甄選官方微博曾發(fā)文表示，已就百萬(wàn)粉絲打假博主“鐵頭”對(duì)東方甄選產(chǎn)品打假一事發(fā)布律師函。東方甄選稱，某網(wǎng)絡(luò)主播假借“打假”之名，歪曲事實(shí)，惡意“維權(quán)”，發(fā)布大量抹黑東方甄選的言論，嚴(yán)重侵犯公司聲譽(yù)，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)困擾。

同年11月4日，“鐵頭”在抖音平臺(tái)發(fā)視頻，向東方甄選和董宇輝道歉。

今年2月份，網(wǎng)紅“鐵頭”在抖音、快手和微博的賬號(hào)均遭到封禁。

圖源：抖音

據(jù)近期警方發(fā)布的通報(bào)，“鐵頭”及其同伙合謀，還曾以曝光黑料相威脅，向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金。并在多次交涉后，獲得該主播轉(zhuǎn)賬的大額錢款。

不管這些翻車的網(wǎng)紅是屬于哪一類違規(guī)蹭熱度，博取流量的，他們的最終目的都是為了獲利，但最終他們也都被流量反噬，賬號(hào)均被封禁。

抖音數(shù)次重拳出擊

回?fù)艟W(wǎng)絡(luò)亂象

今年以來(lái)，抖音為了治理平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)紅亂象，使平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)朝著更加健康、有序的方向發(fā)展，已經(jīng)多次出臺(tái)新規(guī)，回?fù)艟W(wǎng)紅亂象。

如3月份時(shí)，發(fā)布《關(guān)于開展“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”專項(xiàng)治理的公告》，專項(xiàng)治理“自媒體”炒作社會(huì)焦慮，無(wú)底線吸粉引流牟利問(wèn)題；

5月份時(shí)，推行熱點(diǎn)內(nèi)容核實(shí)機(jī)制，打擊“不擇手段蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)”以及“自導(dǎo)自演式造假”等違規(guī)行為；

7月份，發(fā)布《關(guān)于虛假人設(shè)的治理公告》，對(duì)平臺(tái)內(nèi)“自媒體”策劃虛假人設(shè)，以夸張或虛假的身份，博取用戶信任，進(jìn)而將用戶引流至第三方平臺(tái)變現(xiàn)的行為進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查。

8月28日，抖音還發(fā)布了關(guān)于熱點(diǎn)內(nèi)容核實(shí)機(jī)制的處罰公告。截至目前，抖音“無(wú)底線博流量”治理專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)已介入核實(shí)203個(gè)熱點(diǎn)事件，處罰賬號(hào)1174個(gè)。

圖源：抖音安全中心

抖音這一系列的舉動(dòng)也可以說(shuō)是對(duì)中央網(wǎng)信辦相關(guān)行動(dòng)的積極相應(yīng)。

7月份，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，堅(jiān)決制止“流量向惡”和“劣幣驅(qū)逐良幣”的問(wèn)題。

總之，在相關(guān)規(guī)則的日益完善，那些靠著嘩眾取寵來(lái)博取關(guān)注的主播終究是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

來(lái)源：電商天下