一夜爆賣750萬，寵物帶貨比小楊哥還瘋狂

“秦海璐大戰(zhàn)邪惡銀漸層”火了。

近日，芬兒媽與芬兒頭的斗智斗勇直播日常成了頂流，“芬兒頭是貓不是豬”賬號(hào)憑借為三粒貓糧折腰的芬兒頭實(shí)現(xiàn)1月漲粉超150萬，直播帶貨銷售額超500萬。

與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出了越來越多的“非人類”主播，它們幫助無法養(yǎng)貓狗的人實(shí)現(xiàn)了“云吸貓”“云吸狗”，寵物直播帶貨也成為了一種新賽道。

1月漲粉154萬

邪惡銀漸層成頂流

牛會(huì)哞馬會(huì)叫“牛馬”會(huì)收到。

最近，一只名叫芬兒頭的英短銀漸層貓咪和一位長相酷似演員秦海璐的博主（芬兒媽）在網(wǎng)上火了，只因在芬兒頭身上的“牛馬味”。

雖然表情包、短視頻已讓很多人知道芬兒頭，但真正讓芬兒頭爆火的，還得是它在直播中的表現(xiàn)。

芬兒頭也如同大多數(shù)貓咪一樣，愛獨(dú)自趴著，一副擺爛到底的模樣，要是芬兒媽來打擾，它就會(huì)“擺起臭臉”以示警告。

直播中，當(dāng)芬兒媽想給它戴紫色圍脖時(shí)，它漏出了十分不情愿的表情，甚至啃一口表達(dá)反抗；

第二次，依然不喜歡，結(jié)果還是啃一口；

換另一種顏色，結(jié)局同樣如此，被一爪拍掉；

芬兒媽繼續(xù)搗鼓，芬兒頭更討厭了，開始發(fā)聲威脅人；

沒辦法，芬兒媽只能拿出殺手锏。從一旁掏出一袋貓零食，從中取出3顆擺在芬兒頭頭頂。

看到貓糧的芬兒頭瞬間180度大變臉，不僅配合戴圍脖，還能任由芬兒媽扒拉出職業(yè)假笑。

這職業(yè)假笑便是芬兒頭的標(biāo)志性表情，也讓萬千打工人破防。

有網(wǎng)友說到，芬兒頭像極了身為打工人的自己，雖然很討厭工作，可領(lǐng)導(dǎo)一說漲工資、加獎(jiǎng)金，又不得不笑臉相迎，埋頭苦干，妥妥的“牛馬”一枚。

圖源：抖音

甚至有的網(wǎng)友發(fā)言更扎心：芬兒頭能給主人擺臭臉，但你不能給老板擺，不然分分鐘拜拜。

芬兒媽與芬兒頭的直播日常被網(wǎng)友調(diào)侃為“秦海璐大戰(zhàn)邪惡銀漸層”，隨著直播的爆火，“芬兒頭是貓不是豬”粉絲和直播帶貨銷售額迎來了暴增。

數(shù)據(jù)顯示，1個(gè)月內(nèi)“芬兒頭是貓不是豬”漲粉154萬，預(yù)估直播累計(jì)銷售額在500萬-750萬之間。

事實(shí)上，芬兒頭在此前的視頻中就已體現(xiàn)出了“天生邪惡直播圣體”。

2023年7月，芬兒媽拍發(fā)布了一條關(guān)于芬兒頭的視頻。

視頻中，芬兒頭擁有像人一樣的睡姿，并用褲子作被、頸枕作枕，這條“人味”十足的視頻在抖音上收獲了441萬贊。

但彼時(shí)的芬兒頭并不能如現(xiàn)在一樣讓“芬兒頭是貓不是豬”快速漲粉。

2022年時(shí)，“芬兒頭是貓不是豬”賬號(hào)粉絲僅為10多萬，到2023年9月時(shí)也才堪堪突破百萬大關(guān)。

但隨著“邪惡銀漸層”的爆火，目前該賬號(hào)粉絲數(shù)已來到292.2萬。直播間的帶貨銷售額和觀看人數(shù)也來到了歷史新高。

圖源：抖音

9月6日，“芬兒頭是貓不是豬”的直播間觀看人次達(dá)到了392萬，直播銷售額在75萬-100萬之間，而早前的直播銷售額僅在10萬-25萬之間。

芬兒頭在直播間充滿“牛馬味”也引來了芬兒媽是否存在虐貓質(zhì)疑。

對(duì)此，芬兒媽在直播時(shí)解釋了芬兒頭脾氣變化的原因并表示貓咪是記仇的，如果自己真的對(duì)芬兒頭不好，它也不會(huì)乖巧躺在自己懷里睡覺的。

這一發(fā)言得到了眾多養(yǎng)貓網(wǎng)友的支持。

人類對(duì)動(dòng)物的喜愛自古有之，陸游就曾寫到：“裹鹽迎得小貍奴，盡護(hù)山房萬卷書?！?/span>

如今，“邪惡銀漸層”的爆火，不僅體現(xiàn)了這份恒久的情感，更體現(xiàn)了寵物已成為撫慰現(xiàn)代年輕人疲憊心靈的一劑良方。

寵物直播成年輕人的心頭好

事實(shí)上，芬兒頭并不是唯一一個(gè)爆火的寵物。

最近，博主@“小宇帶你去旅游”在宣傳非洲團(tuán)體旅游行程時(shí)，特意把自己打扮成土著模樣，并把自家金毛狗（爆爆）打扮成“獅子”，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

圖源：抖音@小宇帶你去旅行

爆爆在直播中一臉困意、生無可戀的模樣被網(wǎng)友調(diào)侃：“老師，你家金...獅子好像困了”“狗上班都嫌煩”“班味好重的‘獅子’”。

在芬兒頭、爆爆之前，“柴犬小柴”就已成為了月入百萬的寵物主播。

它的直播則非常簡單。開播后，小柴就在直播間吃各種東西，吃飽了再睡幾個(gè)小時(shí)。

2021年8月時(shí)，“柴犬小柴”直播間的單月銷售額就超過100萬，該直播間在迎來小柴第一天的銷售業(yè)績也直接沖到抖音寵物類目的前三名。

然而，“柴犬小柴”的爆火未能持續(xù)。

短短幾個(gè)月之后，其主人就帶著小柴轉(zhuǎn)型，發(fā)布了多期“帶著狗狗去旅行”相關(guān)主題視頻，抖音賬號(hào)名也改為“小柴獨(dú)家體驗(yàn)”。

圖源：抖音@小柴獨(dú)家體驗(yàn)

從這可以看出，寵物直播雖然能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量目光，但如未能持續(xù)提升直播間的趣味性，被流量拋棄只是時(shí)間問題。寵物直播雖能一時(shí)爆火，但與粉絲交流的終究是人，這就讓寵物直播的變現(xiàn)變得極為困難。

或許，“鄧峰萌萌摔腫了”給眾多寵物博主指明了一條道路。

2018年，“鄧峰萌萌摔腫了”開始發(fā)布關(guān)于自己的寵物貓舍，但開始并不受關(guān)注，直到2019年，他迎來第一個(gè)爆款——召喚猛獸系列。

隨后，他設(shè)立了自己人設(shè)：讓貓咪住大別墅、餐餐吃肉，過的比人還舒服；“大花臂猛男”對(duì)貓咪用夾子音。 

圖源：抖音@鄧峰萌萌摔腫了

人設(shè)立起來后再加上小貓“nana”和“豬根”本身自帶流量，“鄧峰萌萌摔腫了”漲粉從此一發(fā)不可收拾。

然而，流量有了，但貓舍生意卻極為慘淡，于是他決定給“貓舍”轉(zhuǎn)型：開始打造自己的貓糧產(chǎn)業(yè)線。

盡管，進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，但他仍堅(jiān)持每天更新視頻，并持續(xù)保持視頻內(nèi)容的趣味性，他還在在視頻中加入更多的小貓咪，隨后把流量引入小號(hào)，形成一個(gè)賬號(hào)矩陣。

另外，在視頻、直播帶貨時(shí)，他都會(huì)喂自家貓咪吃自己的貓糧，這種既保持內(nèi)容趣味性，又保證貓糧品質(zhì)的方式贏得了消費(fèi)者的信任，讓他成為了在全網(wǎng)擁有千萬粉絲網(wǎng)紅。

圖源：抖音@鄧峰萌萌摔腫了

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，他自創(chuàng)的貓糧品牌“金故”系列產(chǎn)品目前全網(wǎng)幾百萬銷量，銷售額破億，口碑更是好評(píng)不斷。

總之，與其說是寵物帶火直播間，倒不如說是視頻、直播內(nèi)容吸引人，而想要保持長紅則需要“老帶新”。這一形式早在李佳琦的“奈娃家族”；辛巴、小楊哥的師徒制身上得到了驗(yàn)證。

寵物電商迎來“黃金期”

“邪惡銀漸層”的爆火，也從側(cè)面印證了寵物電商行業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。

《2024大寵物行業(yè)趨勢快速報(bào)告》顯示，2023年我國寵物電商市場（貨架電商和內(nèi)容電商）的規(guī)模達(dá)到了520億元人民幣，比上一年增長了超過8%。預(yù)計(jì)到2025年，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模將達(dá)到8114億元。

淘寶也表示，目前淘系平臺(tái)養(yǎng)寵人群數(shù)量已超1億，同比增長雙位數(shù)；多寵家庭增長至39%，單寵消費(fèi)金額增長18%，消費(fèi)頻次增長6%。

圖源：淘寶

抖音作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，在寵物電商方面也展現(xiàn)了驚人的增長。

僅今年8月，抖音寵物電商銷售額就達(dá)到了7.72億元，比去年同期的6.1億元增長了26.56%，而客單價(jià)更是從24.44元提升到了41.48元，增幅高達(dá)69.72%。

此外，寵物相關(guān)的商品種類、品牌數(shù)量以及關(guān)聯(lián)小店和達(dá)人主播的數(shù)量均有明顯增長。

值得注意的是，2024年上半年，抖音上關(guān)于“寵物”關(guān)鍵詞的搜索量也同比激增65.96%，環(huán)比增長了28.68%。

以寵物食品為主的皇家寵物食品，在618促銷期間，舉辦13場專場直播，吸引了超過630萬人次的觀看。

“鄧峰萌萌摔腫了”創(chuàng)立的品牌金故GoldenTales，更是在今年8月份交出了2500萬-5000萬銷售額的成績。

綜上所述，隨著人們對(duì)寵物的喜愛，寵物電商無疑正迎來黃金時(shí)期。無論是對(duì)于愛寵人士還是投資者來說，寵物電商都是一片值得深耕的沃土。

來源：電商天下