多多買菜本地生活項目已暫停

拼多多旗下社區(qū)團購業(yè)務多多買菜在2023年12月中旬啟動了本地生活到店業(yè)務的招商工作。招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從三線下沉城市為重點開始突破。

據(jù)《晚點 LatePost》，這一項目原本預計將于2024年2月春節(jié)后在全國上線，但2023年最后一周，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱該項目暫停，何時重啟要等通知。2024年伊始，拼多多官方的回復是，本地生活業(yè)務已完全停掉。

該報道透露，此前拼多多已抽調(diào)人員組建研發(fā)團隊，效仿美團開發(fā)一套嵌入APP和小程序的新系統(tǒng)，希望在春節(jié)前上線。招商上，拼多多希望復用此前多多買菜超過3000人的BD團隊，做到店餐飲、綜合、酒旅等品類的招商，但具體打法團隊目前仍在討論。

圖源：微博截圖

另外，多位接近拼多多的人士表示，之前的計劃里，多多買菜本地生活業(yè)務上線后，拼多多希望用三個月的虧損沖擊美團主業(yè)，如果美團礙于壓力收縮甚至放棄美團優(yōu)選，對拼多多將是利好。

上述人士稱，一位拼多多核心管理層人士曾在內(nèi)部表達了對多多買菜發(fā)展的不滿意，消耗如此龐大的資源，最終面對的是一個低單價、低毛利的生意——即使成為了第一，多多買菜到今天仍未整體盈利。

對于上述消息，拼多多內(nèi)部人士1月4日向媒體表示，拼多多僅多多買菜下的本地生活業(yè)務關(guān)閉，多多買菜項目正常運營。

此前地歌網(wǎng)于去年12月爆料，多多買菜在貴州、海南等省份測試本地生活業(yè)務，招募本地生活供應商，對于入駐商家的要求，除具備相應品類的經(jīng)營資質(zhì)外，多多買菜還要求商家應具備簡單的拍攝、文案和平臺對接能力。值得注意的是，多多買菜本地生活采取零傭金的合作模式，商家只需繳納保證金即可入駐。

多多買菜本地生活業(yè)務招商海報 圖源：地歌網(wǎng)

2020年，時任拼多多董事長的黃崢，曾在公司5周年慶活動上發(fā)表內(nèi)部講話，他說拼多多依然處在多實惠的初級階段，下一步拼多多要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)做大量重投入和深度創(chuàng)新。他指出，買菜是個好業(yè)務，是個苦業(yè)務，是個長期業(yè)務，也是拼多多人的試金石，“想一朝一夕得利，想瞬間贏得贊譽，被理解苦心，是不可能的?！彼敃r這樣說道。

2023年8月，拼多多執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO趙佳臻在第二季度財報電話會議中回答了關(guān)于公司戰(zhàn)略的問題，他說：“近幾年來，我們已經(jīng)逐漸完成了由快向穩(wěn)，由營銷驅(qū)動到研發(fā)驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。從今年上半年開始，我們?nèi)嫒鎿肀Ц哔|(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略，也邁入了‘質(zhì)量第一’的發(fā)展的新階段。”

拼多多財務副總裁劉珺也表示，公司仍然處于成長期，盈利不是其首要目標，而是價值創(chuàng)造的自然結(jié)果。

圖源：拼多多官網(wǎng)