淘寶取消今年雙12活動

據(jù)淘寶商家服務(wù)大廳，淘寶雙12活動今年取消不再舉辦。今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)“，預(yù)計11月底開始招商。

截自淘寶商家服務(wù)大廳

從2013年雙12誕生開始，它一直都是除了雙11和618之外最重要的電商大促，鋪天蓋地的營銷活動總是少不了的。但是近年來各大電商平臺對于雙12的熱情也在削減，2022年雙12大促后，少有電商平臺發(fā)布銷售數(shù)據(jù)。

從快遞業(yè)務(wù)量來看，國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年雙12期間（2022年12月1日-12日），全網(wǎng)攬收量約為43.03億件，同比上升5.6%。12月12日當(dāng)天，全國郵政、快遞企業(yè)共攬收郵（快）件4.53億件。

而在今年雙11期間（2023年11月1日～16日），全國郵政、快遞企業(yè)累計攬收快遞包裹約77.67億件，同比增長25.7%；累計投遞快遞包裹約75.09億件，同比增長30.9%。其中11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%。

截自國家郵政局公眾號

對于剛剛過去的雙11，淘天集團(tuán)發(fā)文稱，此次雙11用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動訂單量和成交總額全面增長，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。具體來看，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

消費者方面，全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長，“用戶為先”戰(zhàn)略效果凸顯。商家方面，周主動運營商家數(shù)同比增長150%，日均廣告付費商家數(shù)同比兩位數(shù)增長。

圖源：千牛頭條公眾號

值得一提的是，從日前舉行的淘寶天貓商家與生態(tài)大會了解到，淘寶店鋪將升級到3.0，店鋪內(nèi)不僅能獨立下單結(jié)算，還為用戶優(yōu)化了直播、商品詳情等信息展示功能。

淘寶店鋪3.0版本將添加店鋪購物籃，用戶能在店鋪內(nèi)完成湊單結(jié)算。而在過往，用戶結(jié)算時只能跳轉(zhuǎn)至公域購物車，和其他店鋪商品一同結(jié)算。這也意味著用戶可選擇兩種結(jié)算方式。同時，結(jié)算時的“N元任選”營銷功能也能讓一些白牌廠商做活動展示，向用戶突出有性價比的商品。

按照淘寶天貓商家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向秋的意圖，在店鋪內(nèi)置購物籃等措施，有助于商家提升購買件數(shù)和客單價，商家也不用擔(dān)心流量離開自己的店鋪。

圖源：北京商報

目前為止，僅有抖音電商發(fā)布了2023年雙12玩法規(guī)則。抖音已于11月15日召開雙12好物節(jié)招商大會，面向全體商家和達(dá)人講解活動規(guī)則、核心玩法及平臺權(quán)益。

根據(jù)抖音電商學(xué)習(xí)中心發(fā)布的2023年抖音商城雙12好物節(jié)活動招商規(guī)則顯示，商家報名時間為2023年11月15日16:00:00-2023年12月12日23:59:59，活動時間為2023年12月01日00:00:00-2023年12月12日23:59:59。

跨店每滿減作為本次大促核心玩法，抖音電商將為參與報名的商品提供上億流量曝光，用大促專屬商品氛圍前置鎖定用戶需求，通過海量流量資源的加碼促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。本次跨店每滿減玩法門檻為每滿150元減20元，即每滿即減形式。活動商品會綁定每滿減活動，由商家承擔(dān)全部讓利/補貼，用戶湊單達(dá)到滿減門檻，即可享受滿減額度。單個商家承擔(dān)的成本將根據(jù)商品金額在訂單的總金額占比來定。

截自2023年抖音商城雙12好物節(jié)活動招商規(guī)則