跨境電商資訊3(5月）

一、政策新聞

4月25日，國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》（國辦發(fā)[2023]10號），文件中第十五條指出，“推動跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)，積極開展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。加快出臺跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護指南，引導跨境電商企業(yè)防范知識產(chǎn)權(quán)風險。建設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)線上綜合服務平臺并發(fā)揮好其作用，指導企業(yè)用好跨境電商零售出口相關(guān)稅收政策措施。持續(xù)完善跨境電商綜合試驗區(qū)考核評估機制”。

4月17日，海關(guān)總署發(fā)布2023年第37號公告，關(guān)于海關(guān)行業(yè)標準《海關(guān)統(tǒng)計國家（地區(qū)）名稱代碼》的公告（HS/T 71-2023），自2023年6月1日起實施。

日前，《財政部 稅務局關(guān)于繼續(xù)實施物流企業(yè)大宗商品倉儲設(shè)施用地城鎮(zhèn)土地使用稅優(yōu)惠政策的公告》發(fā)布，明確2023.1.1日起至2027.12.31日止，對物流企業(yè)自有或承租的大宗商品倉儲設(shè)施用地，減按50%計征城鎮(zhèn)土地使用稅。

4月27日，海關(guān)總署組織召開2023年促進跨境貿(mào)易便利化專項行動部署動員會，分析當前形勢任務，部署動員在北京、天津、上海、重慶等17個城市集中開展促進跨境貿(mào)易便利化專項行動，促進全國口岸營商環(huán)境整體提升。海關(guān)黨委書記余建華提出要“進一步支持跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，優(yōu)化完善跨境電商等出口貨物拼箱作業(yè)模式?！?/p>

二、學術(shù)動態(tài)

[1] 張益東，楊君. 雙循環(huán)視角下服務貿(mào)易開放與跨境電商發(fā)展的動態(tài)關(guān)系——基于長江經(jīng)濟帶沿線省域的實證[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2023(07)：141-144.

研究內(nèi)容：文章基于長江經(jīng)濟帶沿線省域2017-2021年樣本數(shù)據(jù)，就跨境電商發(fā)展與服務貿(mào)易開放兩者之間的動態(tài)互溢關(guān)系進行了實證分析。

研究結(jié)論：跨境電商發(fā)展有利于擴大服務貿(mào)易開放，反過來，服務貿(mào)易開放能夠?qū)缇畴娚贪l(fā)展起到積極反哺作用，兩者之間形成了較為緊密的動態(tài)互溢現(xiàn)象。但相比較而言，跨境電商發(fā)展對服務貿(mào)易開放的正向賦能作用更強。

對策建議：（1）要重視服務貿(mào)易開放對跨境電商發(fā)展的反哺作用，在政策實踐中應該考慮貿(mào)易開放與跨境電商雙向協(xié)同發(fā)展的重要性。（2）要注意跨境電商和服務貿(mào)易開放雙向協(xié)同發(fā)展的慣性作用，做好政策實施的連貫性。（3）要根據(jù)跨境電商發(fā)展和服務貿(mào)易開放的影響因素進行差異化施策。

[2] 馬曉君，徐曉晴，范祎潔. 在線流量對跨境電商企業(yè)溢價能力的雙重效應——來自企業(yè)微觀數(shù)據(jù)的經(jīng)驗證據(jù)[J].中國流通經(jīng)濟，2023(04)：60-71.

研究內(nèi)容：以跨境電商企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)為分析樣本，從理論與實證兩個維度評估在線流量對跨境電商企業(yè)溢價能力的影響效應。

研究結(jié)論：（1）在線流量規(guī)模具有雙重影響效應，其作用方向及大小均取決于企業(yè)對營銷承諾的兌現(xiàn)程度。（2）當營銷承諾兌現(xiàn)程度低時，溢價能力隨在線流量規(guī)模的增長而降低，低價營銷型企業(yè)屬于此類典型。（3）當營銷承諾的兌現(xiàn)程度高時，跨境電商企業(yè)溢價能力隨在線流量規(guī)模的增長而提升，直播帶貨型企業(yè)屬于此類典型。（4）消費者特征、企業(yè)特征變量在流量規(guī)模對企業(yè)溢價發(fā)揮作用的過程中具有調(diào)節(jié)效應。

對策建議：（1）跨境電商企業(yè)應堅持營銷差異化與產(chǎn)品差異化的發(fā)展方向，充分利用互聯(lián)網(wǎng)公域流量，通過直播帶貨等方式，逐步將在線流量轉(zhuǎn)換為精準流量和復購流量，實現(xiàn)跨境電商企業(yè)的長期穩(wěn)健發(fā)展。（2）關(guān)注口碑營銷，完善負面口碑管理機制，洞悉海外市場需求，捕捉不同文化背景下的市場痛點，鼓勵海外消費者積極反饋，發(fā)揮跨境在線流量的積極效應。（3）依據(jù)海外消費者的購買偏好、瀏覽記錄等一手交易數(shù)據(jù)進行挖掘分析，促進企業(yè)有針對性地改進營銷策略，突出產(chǎn)品特色，宣傳經(jīng)營理念與創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，逐步增強顧客對產(chǎn)品與企業(yè)的認同感，樹立跨境品牌形象。

[3] 韋昌鑫. 數(shù)字經(jīng)濟視域下跨境電商的供應鏈管理現(xiàn)狀與未來趨勢探討——評《大數(shù)據(jù)視角下的跨境電商》[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2023(08)：2.

研究內(nèi)容：全書共七個章節(jié)，可分為三個部分：（1）背景環(huán)境解析。（2）跨境電商經(jīng)營模式探討。（3）跨境電商未來趨勢展望。立足數(shù)字經(jīng)濟情景，創(chuàng)新優(yōu)化跨境電商供應鏈服務，建立物流供應鏈思維，借助數(shù)字技術(shù)有效整合資金流和信息流，探索適應時代發(fā)展要求的供應鏈管理模式，發(fā)揮跨境電商與物流供應鏈間的協(xié)同倍增效應。

對策建議：一方面，應用數(shù)字技術(shù)整合整體供應鏈，推動物流一體化的實現(xiàn)。另一方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立聯(lián)盟，拓展供應鏈上下游，推動跨境電商規(guī)模經(jīng)濟效應的實現(xiàn)。同時，優(yōu)化通關(guān)條件，構(gòu)建跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)，縮短通關(guān)時間。

[4] 李卓文. 數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村跨境電商發(fā)展的挑戰(zhàn)[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2023(07)：74-76.

研究內(nèi)容：分析農(nóng)村跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，基于數(shù)字經(jīng)濟背景，從幾個方面深入說明并探討發(fā)展農(nóng)村跨境電商的實踐措施。

研究結(jié)論：農(nóng)村跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)主要有：一是品牌市場價值相對較低；二是基礎(chǔ)設(shè)施比較落后；三是區(qū)域發(fā)展不平衡。

對策建議：數(shù)字經(jīng)濟下發(fā)展農(nóng)村跨境電商的實踐措施主要有：一是做好頂層規(guī)劃，助推城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展；二是深化農(nóng)產(chǎn)品賦值，落實品牌化發(fā)展；三是實行多方聯(lián)動，構(gòu)建電商生態(tài)體系；四是立足地域特色，優(yōu)化電商運營模式；五是采取多樣舉措，建立人才培養(yǎng)機制。

[5] 跨境電商進口額強勁增長[N]. 經(jīng)濟日報，2023-04-15(009).

主要內(nèi)容：（1）據(jù)商務部統(tǒng)計，2022年，消費品進口額達1.93萬億元，比2012年增長1倍多，占進口總額比重達11%；跨境電商進口5600億元，比上年增長4.9%，進口消費蓬勃發(fā)展彰顯了我國消費市場的廣闊空間和巨大潛力。（2）跨境進口消費市場呈現(xiàn)出多元化、個性化的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。從品類看，營養(yǎng)保健、母嬰、美妝護膚、電腦數(shù)碼和醫(yī)藥品類的跨境消費占比較高。（3）隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經(jīng)濟”在跨境進口消費市場的重要性也逐漸凸顯。

三、綜試區(qū)動態(tài)

/ 杭州綜試區(qū) /

（1）4月6日，馬士基在杭州蕭山國際機場舉辦開航儀式，開通杭州和丹麥比隆之間的定期航班，將能為杭州的跨境電商企業(yè)提供更多綜合性物流體系的支持。

（2）4月7日，“2022年杭州跨境電商海外服務網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和綜合評價活動”頒獎典禮舉行，表彰海外服務網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并培育跨境大賣。

（3）近日，菜鳥與巴西郵政在杭州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞國際航空貨運、本地物流基建、數(shù)智物流技術(shù)等展開合作，共同優(yōu)化跨境物流時效。

（4）4月18日，杭州市召開中國（杭州）跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)領(lǐng)導小組擴大會議，會上發(fā)布了2022年杭州跨境電商綜試區(qū)綜合評估結(jié)果，表彰一批排名第一檔的區(qū)縣市（蕭山區(qū)、余杭區(qū)、上城區(qū)、錢塘區(qū)）及省級出口知名品牌企業(yè)。

（5）近日，Pingpong獲得英國電子貨幣機構(gòu)（EMI）牌照，被許可在當?shù)貜氖驴缇持Ц?、電子貨幣發(fā)行、全球匯款、外匯兌換等服務。Pingpong已實現(xiàn)在歐洲28個國家的合規(guī)布局，已100%覆蓋歐洲市場，成為持牌數(shù)最多的全球支付公司之一。

（6）4月25日，第三屆全國跨境電商人才培養(yǎng)高峰論壇在浙江工商大學順利召開。中國（杭州）跨境電商學院由浙江工商大學與杭州跨境電商綜試辦、杭州錢塘區(qū)聯(lián)合共建，集“政產(chǎn)學研用”為一體，致力于打造中國跨境電商人才培養(yǎng)的“黃埔軍校”，在全國起到了一定的示范作用。

/ 上海綜試區(qū) /

（1）4月4日，上海市政府新聞辦舉辦新聞發(fā)布會，上海市商務委主任朱民介紹，下一步，將加快釋放外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展動能。一是持續(xù)推動跨境電商發(fā)展，圍繞跨境電商平臺、物流、支付等環(huán)節(jié)加快培育一批標桿企業(yè)。二是促進離岸貿(mào)易提質(zhì)擴容，支持有實際需求且符合條件的企業(yè)設(shè)立自由貿(mào)易賬戶開展離岸經(jīng)貿(mào)業(yè)務。三是強化保稅業(yè)務政策支持。

（2）4月6日，《上海市促進外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模提質(zhì)量的若干政策措施》政策施行。文件中指出，深化跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)，圍繞跨境電商平臺、物流、支付等環(huán)節(jié)培育一批標桿企業(yè)。推動跨境電商B2B出口海運清單模式落地。便利跨境電商退貨，落實跨境電商出口退運商品稅收政策，支持本市跨境電商出口平臺運用人民幣跨境結(jié)算。

（3）近日，《臨港新片區(qū)加快建設(shè)高水平開放型經(jīng)濟全力推進開放發(fā)展行動方案（2023-2025年）》發(fā)布，著力建設(shè)更高開放度的洋山特殊綜合保稅區(qū)。

（4）4月21日，2023上?？缇畴娚藤u家發(fā)展峰會成功舉行。本次發(fā)展峰會特邀亞馬遜全球開店、新蛋、eBay、Shopee等七大平臺帶來最近政策解讀，多位億級大賣分享成功經(jīng)驗，助力賣家出海。

/ 廣州綜試區(qū) /

（1）4月11日，由廣州市商務局主辦的跨境電商品牌出海活動啟動，活動先后走訪利他科技、億科集團、網(wǎng)易有道等廣州市跨境電商代表性企業(yè)，探尋新技術(shù)賦能下廣州跨境電商發(fā)展迸發(fā)的“新活力”，打造可復制的“廣州模式”。

（2）4月14日，隨著跨境電商爆發(fā)式增長，廣州已成為一座名副其實的“跨境電商之都”。眾多跨境電商品牌活力迸發(fā)，不斷探索創(chuàng)新品牌出海模式。

（3）4月，白云區(qū)委聯(lián)合三元里街開展了跨境電商青年人才調(diào)研行動，推動產(chǎn)才融合，為白云區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)實效云聚英才。

（4）近日，跨境電商退貨政策持續(xù)釋放紅利。黃埔海關(guān)所屬穗東海關(guān)電商業(yè)務監(jiān)管人員表示，通過加快辦理企業(yè)退貨相關(guān)手續(xù)，跨境電商商品退貨運回原特殊監(jiān)管區(qū)域后，當天就可以完成清關(guān)，符合銷售條件的商品可以迅速重新上架銷售。

（5）4月26日，第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）正式開幕。本次直播電商節(jié)共動員3萬家商家、4萬名全球主播、近千個直播機構(gòu)參與，總直播場次不少于50萬場，勢把“廣貨帶天下，廣帶天下貨”進行到底。

/ 深圳綜試區(qū) /

（1）為深化跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，引導支持跨境電商企業(yè)陽光化發(fā)展，營造規(guī)范健康的發(fā)展環(huán)境，根據(jù)《深圳市商務發(fā)展“十四五”規(guī)劃》、《深圳市推動跨境電子商務高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2022－2025）》有關(guān)工作部署及要求，深圳市商務局制定了《深圳市商務局鼓勵企業(yè)參與跨境電商零售出口陽光化申報試點實施細則》，并予以印發(fā)實施。

（2）4月26日，以“合規(guī)筑基，行穩(wěn)致遠”為主題的深圳市跨境電商陽光化政策產(chǎn)品發(fā)布會暨陽光化出口申報試點啟動儀式在前海舉行，43家企業(yè)現(xiàn)場簽署陽光化合規(guī)發(fā)展倡議書?；顒又荚谕ㄟ^“關(guān)、稅、匯、貸”的透明化、合規(guī)化，釋放陽光化發(fā)展帶來的改革紅利，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（3）4月29日，深圳至倫敦貨運航線開通。該航線是又一條連通歐洲重要樞紐的跨境電商“空運專線”，航線開通后將更好滿足深圳企業(yè)外貿(mào)進出口需求，保障全球跨境電商供應鏈穩(wěn)定。

/ 南京綜試區(qū) /

（1）4月7日，以“鏈接全球”為主題的南京品牌出海高峰論壇暨江寧開發(fā)區(qū)穩(wěn)外貿(mào)促發(fā)展推進大會舉行。會上，南京首家跨境電商孵化平臺——長三角跨境電商創(chuàng)新發(fā)展中心正式揭牌。

（2）4月18日上午，一批出口美國USZCN海外倉庫的商品在空港跨境運營監(jiān)管中心順利通關(guān)，這是南京市首單通過“9810”清單模式申報出口的商品，標志著空港跨境運營監(jiān)管中心出口海外倉業(yè)務正式落地。

（3）4月27日，海關(guān)總署等六部委啟動2023年促進跨境貿(mào)易便利化專項行動（以下簡稱“專項行動”），在全國17個重點口岸城市開展試點，支持經(jīng)濟大省重點城市打造口岸營商環(huán)境示范高地、發(fā)揮輻射帶動作用。南京成功入選專項行動試點，推進高水平對外開放再迎新機遇。

/ 寧波綜試區(qū) /

（1）寧波海關(guān)創(chuàng)新跨境電商出口前置倉監(jiān)管模式。出口前置倉的正式啟用將為跨境電商企業(yè)帶來更好的服務體驗，也將極大提高跨境電商貨物出口通關(guān)效率。

（2）4月8日，《寧波市跨境電商出口企業(yè)海外經(jīng)營合規(guī)指引》正式上線。

（3）日前，寧波在全國率先落地海外倉銷售風險保險，免除企業(yè)跨境出海的后顧之憂，為寧波打造“跨境電商第一城”保駕護航。

（4）4月19日，2023寧波“跨無止境”跨境電商系列沙龍“掘金俄羅斯 贏在2023”O(jiān)ZON寧波線下分享交流會在中基大廈舉行。

/ 青島綜試區(qū) /

（1）4月6日，青島市在西海岸新區(qū)光谷軟件園舉辦跨境電商賦能特色產(chǎn)業(yè)帶主題沙龍活動，西海岸新區(qū)近20家重點產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)參會，這是青島市“特色產(chǎn)業(yè)帶跨境電商培育行動”的第二場活動。

（2）3-4月，青島市貿(mào)易發(fā)展服務中心、青島市進出口企業(yè)商會聯(lián)合eBay、Amazon、阿里巴巴國際站、谷歌四大平臺方和企業(yè)家代表共同走進市里重點參賽高校，開展政策宣講和交流座談，助推校企合作促就業(yè)。

（3）4月27日，青島特色產(chǎn)業(yè)帶跨境電商培育活動（萊西市站）成功舉辦。本次活動，旨在促進當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)與跨境電商深度融合，圍繞萊西市游艇、醫(yī)藥、食品等重點產(chǎn)業(yè)，引導企業(yè)搶抓出海機遇、開拓國際市場。

（4）5月13日，“外貿(mào)春風 才聚青島”青島市跨境電商人才雙選會暨行業(yè)峰會將在海天金融中心酒店舉辦?；顒佑汕鄭u市商務局主辦，現(xiàn)場將有市里11所高校、100多家外貿(mào)及跨境電商企業(yè)共同參與。

/ 無錫綜試區(qū) /

（1）近日，由無錫市惠山區(qū)人民政府主辦，堰橋街道辦事處、無錫RCEP跨境電商公共服務中心、無錫（前海）跨境電商產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合承辦的“無錫惠山RCEP跨境電商高質(zhì)量發(fā)展論壇”在無錫（前海）跨境電商產(chǎn)業(yè)園圓滿舉辦。

（2）4月7日上午，無錫龍工場跨境電商產(chǎn)業(yè)園開業(yè)啟動儀式在無錫市跨境電子商務綜合試驗區(qū)梁溪園舉行。

（3）4月20日，名為“聚力出海·布局未來”的無錫市2023年首場公共海外倉資源對接會成功舉辦。

（4）4月27日，海關(guān)總署宣布啟動新一輪促進跨境貿(mào)易便利化專項行動，無錫入選跨境貿(mào)易便利化試點城市名單。這意味著無錫將可以先行先試跨境貿(mào)易便利化舉措，并形成改革創(chuàng)新成果，助力打造口岸營商環(huán)境示范高地和標桿城市。

（5）4 月 28 日，無錫召開“促進外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)”主題新聞發(fā)布會。無錫市政府相關(guān)領(lǐng)導詳細介紹了一季度以來全市外貿(mào)基本情況、穩(wěn)外貿(mào)方面的工作以及即將出臺的《無錫市關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的若干政策措施》有關(guān)情況。

（6）4月28日，由市商務局和人社局等主辦的無錫市第八屆跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽暨短訓班的報名啟動。

四、行業(yè)動態(tài)

以“新局面·新業(yè)態(tài)·新絲路”為主題的2023年中國（昌黎）跨境電商高峰論壇在昌黎縣成功舉辦，共同探討新時期下出海新路徑。

3月31日，極兔國際以“產(chǎn)業(yè)無限·出海無界”為主題在廣州舉辦B2B全鏈路跨境物流服務發(fā)布會。極兔國際全球B2B事業(yè)部總經(jīng)理章涵濱出席會議并發(fā)表主題演講，首次對外正式發(fā)布極兔國際B2B全鏈路跨境物流服務。

4月10日起，TikTok Shop支持中國大陸銀行卡跨境收款。TikTok Shop稱，馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、新加坡跨境商家及MCN機構(gòu)只需要在商家后臺綁定一張中國大陸銀行卡，其收入就會以人民幣定期匯入這張銀行卡中。平臺將自動完成當?shù)刎泿排c人民幣的結(jié)匯，同時平臺暫不收取手續(xù)費。

4月15日至5月5日，第133屆廣交會在廣州舉辦。本屆廣交會參展企業(yè)數(shù)量約3.5萬家，展覽總面積150萬平方米，均創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計，本屆廣交會首日入場超35萬人次。

近日，TikTok Shop跨境電商宣布，在英國市場的持續(xù)增長和東南亞市場的迅猛開拓下，TikTokShop不斷探索并加強平臺基礎(chǔ)建設(shè)能力。不僅推出國內(nèi)平臺備貨倉，而且評估并甄選市場上具有競爭實力的第三方海外倉，針對英國和東南亞市場，推出TikTokShop跨境電商官方認證的海外倉。

截止到4月30日，中國制造網(wǎng)（簡稱MIC國際站）超級出海季圓滿收官，效果顯著，累計獲得意向訂單超千萬美元。