淘寶內(nèi)測(cè)“店號(hào)一體”新模式

淘寶內(nèi)測(cè)“店號(hào)一體”新模式

4月17日消息，《天下網(wǎng)商》獨(dú)家獲悉，淘寶近日已開(kāi)始小規(guī)模測(cè)試“店號(hào)一體”新模式。新模式下，淘寶店鋪將與逛逛、直播等賬號(hào)完全打通；此前針對(duì)達(dá)人及內(nèi)容型商家的新店鋪模式“視頻內(nèi)容店”也同步升級(jí)。

內(nèi)測(cè)商家透露，目前在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀，都將自動(dòng)同步在店鋪的“動(dòng)態(tài)”中，形成一個(gè)店鋪內(nèi)的內(nèi)容頁(yè)；“視頻內(nèi)容店”店鋪主頁(yè)將直接由商家在淘寶發(fā)布的圖文、短視頻、直播及精選的買家秀組成。兩種店鋪形式的內(nèi)容聚合均以雙列流的形式展現(xiàn)。

（圖源：天下網(wǎng)商）

同時(shí)，店鋪“動(dòng)態(tài)”又分類為，“筆記”、“直播”、“講解”三個(gè)欄目。筆記欄目以種草類短視頻及圖文為主，直播及講解欄目為商家日常的店鋪直播和達(dá)人直播內(nèi)容。三個(gè)固定欄目外，還可自行添加欄目，商家可以根據(jù)店鋪?zhàn)陨碡浧?、社群?nèi)容等創(chuàng)建特色欄目。

此外，淘寶首頁(yè)進(jìn)入店鋪的鏈路也進(jìn)行了升級(jí)。此前在淘寶首頁(yè)點(diǎn)擊內(nèi)容后，統(tǒng)一跳轉(zhuǎn)到店鋪內(nèi)的“全部寶貝”，直接進(jìn)入貨架選購(gòu)。

本次升級(jí)后，在淘寶首頁(yè)中點(diǎn)擊一條短視頻內(nèi)容，短視頻下出現(xiàn)店鋪信息，點(diǎn)擊后進(jìn)入店鋪中的“筆記”欄目。同樣，點(diǎn)擊直播內(nèi)容會(huì)進(jìn)入店鋪中的“直播”欄目。

此前，淘寶內(nèi)測(cè)的視頻內(nèi)容店，已出現(xiàn)小鵬說(shuō)水族館、混知旗艦店、蔡大甜Darko等標(biāo)志性特色內(nèi)容店鋪。其中，蔡大甜Darko短視頻帶來(lái)的流量一度占全店98%，為店鋪帶來(lái)1000萬(wàn)成交。

（圖源：天下網(wǎng)商）

值得一提的是，近日，淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)已按照新的組織架構(gòu)進(jìn)入正式運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著客服、技術(shù)、人力、財(cái)務(wù)等原阿里巴巴集團(tuán)中臺(tái)團(tuán)隊(duì)整體或部分劃入，淘寶天貓集團(tuán)已具備人財(cái)事完整獨(dú)立建制，可更敏捷推進(jìn)經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)淘寶天貓集團(tuán)的全面獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理。

“所有架構(gòu)圍繞為用戶提供價(jià)值來(lái)設(shè)計(jì)”，是戴珊對(duì)淘寶天貓集團(tuán)此次調(diào)整提出的主導(dǎo)理念，也是戴珊一直以來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念。

淘寶天貓的架構(gòu)延續(xù)了戴珊以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的經(jīng)營(yíng)思路。在用戶端，首頁(yè)、搜索、直播三大用戶產(chǎn)品不變；在行業(yè)運(yùn)營(yíng)端，繼續(xù)按照行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)、用戶需求場(chǎng)景分類管理、分類運(yùn)營(yíng)，成立三大行業(yè)發(fā)展部，分別由七公（汪海）、奧文（劉鵬）和一漫（劉一曼）負(fù)責(zé)，向CEO戴珊匯報(bào)。原產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人吹雪則因個(gè)人原因即將離職。

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原文作者：李伊

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