淘寶天貓2023年貨節(jié)玩法:取消“跨店滿減”,啟用“官方立減”

2022/12/23 13:14:38

淘寶天貓2023年貨節(jié)玩法:取消“跨店


滿減”,啟用“官方立減”

12月22日消息,淘寶天貓2023年貨節(jié)的活動(dòng)包含三個(gè)階段:一為預(yù)熱期(2022年12月27日0點(diǎn)到29日20點(diǎn));二為活動(dòng)正式期(2022年12月29日20點(diǎn)至2023年1月4日24點(diǎn));三為年貨買不停(2023年1月5日0點(diǎn)至2023年1月10日24點(diǎn))。

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圖源:淘寶客

其中,消費(fèi)者玩法升級:主站活動(dòng)商品升級為直降玩法,官方活動(dòng)直降與單品優(yōu)惠疊加使用,各類目直降力度不同;官方貨盤升級:“超級U選”貨品池由10000款/日擴(kuò)大為20000款/日,補(bǔ)貼商品數(shù)由2000/日增加為4000/日,覆蓋更多行業(yè);平臺能力升級:產(chǎn)品與數(shù)據(jù)能力升級,助力年貨節(jié)增長,新增未來價(jià)透出、自建湊單頁面、CPA數(shù)據(jù)升級。

另據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道,2023淘系年貨節(jié)取消了“跨店滿減”玩法,啟用了新優(yōu)惠方式“官方立減”。對商家來說,跨店滿減必須整店商品一起加入優(yōu)惠機(jī)制,而官方立減可以報(bào)名部分商品獨(dú)立參與。同時(shí),商家也可以將官方立減和前N、店鋪券、品類券等其它優(yōu)惠同時(shí)設(shè)置使用。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在此次年貨節(jié)中推出“官方立減”的玩法的主要考量是優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。"為了進(jìn)一步簡化消費(fèi)者體驗(yàn),提升購買uv。不過上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充表示,“取消跨店滿減僅針對本次年貨節(jié),未來大促是否啟用并不確定?!?/p>

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據(jù)了解,淘寶直播和聚劃算是重點(diǎn)支持本次年貨節(jié)的營銷場。淘寶直播方面,年貨節(jié)中除了針對主播和直播間的成交激勵(lì),還會放大趣味內(nèi)容,并幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢。

在內(nèi)容和導(dǎo)購?fù)娣ǚ矫?,淘寶直播為KA、新咖、垂類、商家等各類達(dá)人都準(zhǔn)備了特色會場,比如洞察新年味兒、特色店播新場景演繹等。此外,平臺還會退出跨年大事件淘寶直播跨年聯(lián)歡會、年度粉絲花式頒獎(jiǎng)等。

用戶方面,重點(diǎn)面向會員用戶,如會員挑戰(zhàn)計(jì)劃、抽簽、專享券等,還新增了會員心動(dòng)日IP;貨品方面,四類將成為重點(diǎn):年貨禮盒(食品、生鮮)、新品(手機(jī)、潮玩、服飾)、趨勢品(健康、寵物、綠植、棋牌等)、產(chǎn)業(yè)帶(服飾、家居)。

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聚劃算方面,除了頻道紅包秒殺流量等,還會為重點(diǎn)貨品、官方直播、店鋪?zhàn)圆ヌ峁┫鄳?yīng)玩法。其中,重點(diǎn)貨品(年度寶貝)將篩選1000款商品參與,商品品類和主題包括送年禮(食品禮盒、滋補(bǔ)品、嬰童年禮、個(gè)護(hù)禮盒、黃金金條等)、新年聚餐(預(yù)制菜高端食材、廚房電器、家庭娛樂等)、穿新裝(新衣、紅品、本命年等)、玩樂出游(防疫消殺、保暖服飾、本地出行等)、家換新(家居擺件、大掃除及保暖電器、大家電等)。

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原文作者:風(fēng)絮

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