微信上線朋友圈櫥窗廣告

微信上線朋友圈櫥窗廣告

12月12日消息，微信廣告宣布上線朋友圈櫥窗廣告。朋友圈櫥窗廣告競(jìng)價(jià)推廣能力現(xiàn)已全面開放。櫥窗廣告支持視頻和圖片混合投放，主素材區(qū)支持視頻素材，副素材區(qū)可同步展示系列SKU，用戶觀看品牌視頻的同時(shí)能夠直觀看到商品信息，更易被轉(zhuǎn)化。

來(lái)源： 微信廣告助手，下同

主素材和副素材區(qū)支持分開單獨(dú)配置跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)（落地頁(yè)類型需一致），可選擇原生推廣頁(yè)、微信小程序、簡(jiǎn)版原生頁(yè)或原生推廣頁(yè)小程序版。如落地頁(yè)選擇小程序，副素材區(qū)的三張圖還支持多圖多鏈，即點(diǎn)擊不同圖片可直達(dá)對(duì)應(yīng)的小程序商品詳情頁(yè)，縮短用戶購(gòu)買路徑。

廣告支持配置一個(gè)主素材和三個(gè)副素材。對(duì)于產(chǎn)品推廣，主素材可以展示產(chǎn)品功能，副素材展示不同顏色、口味。服飾等品類可在主素材突出模特穿搭效果，副素材展示系列商品。

對(duì)于節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，主素材可以突出營(yíng)銷利益點(diǎn)，如大促海報(bào)、活動(dòng)視頻，副素材展示營(yíng)銷商品。

對(duì)于多場(chǎng)景展示，主素材可以展示產(chǎn)品全景或核心賣點(diǎn)，副素材展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景。

另外，微信廣告還升級(jí)了小程序封面廣告播控能力，上線AB實(shí)驗(yàn)和用戶人群屏蔽能力。流量主無(wú)需開發(fā)，即可進(jìn)行封面廣告精細(xì)化調(diào)控，評(píng)估廣告效果并平衡用戶體驗(yàn)。

通過(guò)自定義切流實(shí)驗(yàn)，流量主可設(shè)置展示封面廣告的流量比例。根據(jù)廣告位指標(biāo)衡量效果，如停留時(shí)長(zhǎng)、次日留存率、支付金額等，調(diào)控體驗(yàn)與收入的變化，支持流量主靈活調(diào)整放量決策。如有對(duì)特定用戶人群不展示廣告的訴求，流量主可上傳屏蔽人群包，并配置定向屏蔽規(guī)則來(lái)實(shí)現(xiàn)，保障用戶體驗(yàn)，提升廣告運(yùn)營(yíng)精細(xì)化程度。

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原文作者：拾楓

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