淘寶全球購雙11將聚焦短視頻和直播內(nèi)容化

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9月29日消息，淘寶直播發(fā)文稱，淘寶全球購近日舉辦商家主播買手大會，面向消費者、商家買手、主播/機構(gòu)等群體宣講淘寶全球購的雙11玩法和重點利好政策，同步解讀了未來半年的重點策略方向。

（圖源淘寶直播公眾號，下同）

從淘寶全球購相關(guān)負(fù)責(zé)人在大會上的發(fā)言可見，淘寶全球購將會把重心放在短視頻和直播的內(nèi)容化上。這也是淘寶全球購今年雙11的最重要的變化之一，在整個雙11全流程節(jié)奏中，前期通過短視頻密集種草，積攢用戶人氣與熱度，助推爆發(fā)期直播場景流量收割與營銷轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，今年的淘寶全球購雙11開門紅從10月31日20點準(zhǔn)時開啟，屆時將借助直播高效場&點淘短視頻優(yōu)勢，通過淘寶主播&“鯨芽”推出核心高性價比爆款，同時聯(lián)合海外核心買手們發(fā)布上萬款單品，提前進行雙11爆款&特色店鋪種草。

在本次商家主播大會上，淘寶全球購宣布11.4-8日期間的主題日，將根據(jù)全球購特色進行不同主題主推，讓中腰部的商家們能有更多展示機會。淘寶全球購將目光聚焦在更多元化的商家群體上，支持他們依托平臺資源獲得快速成長的機會。

另外，作為淘寶直播官方APP，點淘將在雙11預(yù)熱期，為商家們提前進行爆款短視頻種草。期間，淘寶全球購還有高達(dá)千萬流量的激勵政策。淘寶全球購還引入“全球好物節(jié)”、“全球買手日“、“超C買手”、“爆單吧保稅倉”等直播專屬營銷IP活動。據(jù)統(tǒng)計，在過去的活動大促中，單直播間成交平均增長44%，最高達(dá)到5000%。

在服務(wù)方面，淘寶全球購在今年雙11應(yīng)用淘寶首個售中鑒定服務(wù)“安心鑒”，“安心鑒”目前已上線的有“奢品”及“珠寶”兩大類商品，該服務(wù)由平臺引入第三方專業(yè)檢測機構(gòu)，在交易過程中幫助消費者對商品進行檢測后從機構(gòu)直接發(fā)到消費者手中。

淘寶全球購官方預(yù)計，今年雙11之前，淘寶“安心鑒”的參與商家規(guī)模將達(dá)到300家+。

在會上，阿里巴巴淘寶直播全球購總監(jiān)圖先表示，淘寶海淘業(yè)務(wù)已全面形成新的海淘產(chǎn)業(yè)：上萬遍布全球的代購買手轉(zhuǎn)型主播二次創(chuàng)業(yè)，上千家進出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境供應(yīng)鏈完成百億級集中采購。

在這個過程中，淘寶全球購和國內(nèi)百余個保稅倉，廣泛應(yīng)用區(qū)塊鏈溯源碼，供應(yīng)鏈金融等新服務(wù)，力求三方合力打造“海淘共同體”，充分激發(fā)海淘市場主體的積極性、主動性、創(chuàng)造性。

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原文作者：林月

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