淘寶直播發(fā)布雙11商家扶持政策

9月20日消息，淘寶直播日前在杭州舉辦雙11商家大會(huì)，全方位解讀商家側(cè)雙11的直播節(jié)奏和政策玩法。據(jù)大會(huì)透露，今年雙11淘寶直播將于10月24日正式開啟預(yù)售期，為助力品牌商家全力沖刺雙11，淘寶直播推出了許多商家扶持政策。

（圖源淘寶直播公眾號，下同）

淘寶直播首先發(fā)布四大核心玩法，今年雙11，淘寶直播平臺將以首猜、主搜結(jié)果集定坑、關(guān)鍵詞等多元流量渠道，在公域?yàn)橹辈ラg引流。同時(shí)，對于商家的商業(yè)化投入設(shè)置了更多的回報(bào)激勵(lì)。在宣推方面，淘寶直播今年雙11實(shí)現(xiàn)站內(nèi)+站外雙向聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)實(shí)時(shí)流量反哺，站外種草內(nèi)容看點(diǎn)獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。

其次，淘寶直播采取分梯度激勵(lì)機(jī)制，億級流量池助力不同層級商家。淘寶直播還升級直播間玩法，通過直播間專享券全店覆蓋、跨品類品牌連麥專場組織，單品秒殺造爆款、1+N直播賬號矩陣玩法等，提升直播間人流量與成交量。

最后，淘寶直播搶先上線超級預(yù)售直播盛典，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外宣發(fā)資源推送直播內(nèi)容看點(diǎn)以及大促的貨品清單，提前鎖定消費(fèi)者，為商家的大促直播預(yù)定關(guān)注人群。另外，11月4日起至8日，站內(nèi)推出5大主題特色內(nèi)容，如秋冬新品秀場、新妝容演繹show、科技新品發(fā)布會(huì)等。

淘寶直播表示，雙11針對特色型店播商家，設(shè)置了專屬的“直播激勵(lì)政策”，依靠成交和內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)店播生意的新增長。

針對新開播的商家，平臺推出“新朋友來播”激勵(lì)政策，給予新商家開播見面禮，作為新開播的冷啟動(dòng)流量激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)從0到1的增長。針對V1～V4的商家，平臺建立了完善系統(tǒng)的成長躍遷流量激勵(lì)，每一次升級都能獲得對應(yīng)的流量券，助力商家在不同階段實(shí)現(xiàn)新的增長。

同時(shí)，雙11前站蓄水期，平臺針對特色商家建設(shè)了N條細(xì)分的興趣賽道，推出全新的排位賽賽道玩法，商家在細(xì)分賽道里沖榜，即可獲得小時(shí)榜的流量加碼。

此外，今年雙11，淘寶直播將持續(xù)放大寶藏好店項(xiàng)目，推出“1111個(gè)寶藏好店”玩法，本次活動(dòng)設(shè)置了點(diǎn)亮興趣的N條賽道，分主題、周期、節(jié)點(diǎn)，從關(guān)注、停留、分享、購買4個(gè)維度的進(jìn)行打榜PK。

淘寶直播將根據(jù)打榜賽選出1111個(gè)商家成為淘寶直播的寶藏好店商家，瓜分千萬級別的流量池獎(jiǎng)勵(lì)，并輸送到11月4日～8日雙11主題日期間，做以成交為主的賽馬和神秘任務(wù)玩法。最終，臻選出能夠代表各興趣領(lǐng)域下的寶藏主理人，獲得雙11沖刺期10日～11日的沖刺能量包。

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原文作者：林月

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