阿里、京東、拼多多扎堆農(nóng)業(yè)，廣闊天地大有作為

   阿里、京東、拼多多扎堆農(nóng)業(yè)，廣闊天地大有作為

一、農(nóng)業(yè)，不是拼多多一家的生意

“如果重新創(chuàng)業(yè)，我會進入農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)將成為最賺錢的領(lǐng)域之一。”

馬云的這句話偏離了人們的認知，但是卻道出了一個事實。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飽和，對傳統(tǒng)行業(yè)的改造升級，已經(jīng)成為當(dāng)下的朝陽產(chǎn)業(yè)。

說起田間地頭的資本故事，大家印象最深的可能是拼多多。其實不然，農(nóng)業(yè)早就成了互聯(lián)網(wǎng)大廠們共同盯上的一塊肥肉。

“阿里做農(nóng)業(yè)沒有短期KPI，我們做好了打硬仗的準(zhǔn)備，將用三年、五年甚至用30年的時間來布局。”

阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李少華這樣表示。

愿意花費三年、五年，乃至三十年的時間來布局，在阿里看來，農(nóng)業(yè)至少是一門值得投資的生意。

早在2014年，阿里就成立了鄉(xiāng)村事業(yè)部，并推出了農(nóng)村淘寶項目和“千縣萬村”計劃。此后的幾年里，阿里把農(nóng)業(yè)這盤棋下得很大。

作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里豪言讓天下沒有難做的農(nóng)業(yè)，從而在全鏈路對農(nóng)業(yè)進行數(shù)字化改造。

從源頭產(chǎn)地開始建立基地，再到產(chǎn)地倉、銷地倉等供應(yīng)鏈建設(shè)，最后到淘寶、天貓、盒馬等前端零售環(huán)節(jié)，阿里在產(chǎn)供銷全鏈路上邁出了數(shù)字化的重大一步。

比起早有布局的阿里，京東顯得姍姍來遲，卻不妨礙其在新的領(lǐng)域發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

與阿里、拼多多都不一樣的是，京東更側(cè)重于為產(chǎn)業(yè)端提供數(shù)字化解決方案，而在農(nóng)產(chǎn)品零售方面則表現(xiàn)得較為保守。

京東農(nóng)服、京東農(nóng)場、京東農(nóng)業(yè)院、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園等重科技投入板塊，京東一個不落。2021年以來，京東更是聚焦在農(nóng)業(yè)物流供應(yīng)鏈和數(shù)字產(chǎn)地的打造上。

（2021年京東涉農(nóng)新聞）

最后，我們再來談?wù)勂炊喽?。從高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，拼多多更是把農(nóng)業(yè)當(dāng)做立身之本。

前有阿里、京東，后有抖音、快手，急需轉(zhuǎn)型的拼多多一頭扎進了田野里。因此，拼多多也是三者中推行農(nóng)產(chǎn)品上行最熱衷的平臺。

農(nóng)產(chǎn)品上行即通過互聯(lián)網(wǎng)把農(nóng)產(chǎn)品進行線上售賣。

整合“云端大市場”，大力推行“農(nóng)地云拼”，用技術(shù)手段提高銷售效率，拼多多致力于成為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品零售平臺。

搶灘數(shù)字農(nóng)業(yè)，巨頭們已經(jīng)準(zhǔn)備好大干一場?？梢灶A(yù)見的是，農(nóng)業(yè)之爭將會成為電商大戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。

二、農(nóng)業(yè)故事的內(nèi)核還是電商

手握流量和技術(shù)優(yōu)勢，以電商為突破口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看上的不僅是農(nóng)業(yè)未來的星辰大海，還有近在咫尺的風(fēng)景璀璨。

作為農(nóng)業(yè)大國，我國對農(nóng)業(yè)發(fā)展的態(tài)度一直都是大力扶持。

各級政府，各項政策，都對農(nóng)業(yè)企業(yè)，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提供了更多的便利。

政策性補貼、人才引進、農(nóng)業(yè)補貼、納稅折扣等，都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們可以通過發(fā)展農(nóng)業(yè)可以獲得的扎扎實實的福利。

此外，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們打入下沉市場的重要途徑之一。

隨著人口紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)紅利也走到了盡頭，大廠們開始重新梳理自己的業(yè)務(wù)范圍，在下沉市場中尋求增量。

下沉市場和鄉(xiāng)村振興緊密相連，鄉(xiāng)村振興繞不開傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的問題。

某種意義上來說，電商平臺已經(jīng)成為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量之一。

電商和農(nóng)村經(jīng)濟，兩者是雙向奔赴的關(guān)系。

在農(nóng)業(yè)電商化領(lǐng)域不斷摸索，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+農(nóng)業(yè)已經(jīng)做出了可以看見的成果。

以最近大熱的新東方直播為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，整個6月份，東方甄選直播間銷售額高達6.81億。

（圖源：新抖）

穩(wěn)坐抖音平臺第一寶座，這不僅是新東方和俞敏洪的勝利，也是直播技術(shù)賦能農(nóng)產(chǎn)品銷售的一大勝利。

除了爆火的東方甄選，千萬粉絲張同學(xué)最近也開啟了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨生涯，助農(nóng)直播一時間成為行業(yè)潮流。

這要歸功于抖音的新農(nóng)人計劃以及快手的“三農(nóng)快成長計劃”。

自2020年起，抖音就推出了“新農(nóng)人計劃”，在流量、運營和變現(xiàn)等多方面扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者。

而快手的“三農(nóng)快成長計劃”更早，在2019年就宣布上線。

抖音、快手之后，三農(nóng)賽道已經(jīng)成為短視頻平臺的標(biāo)配，變現(xiàn)落地主要依靠短視頻平臺的電商化轉(zhuǎn)型。

同時，電商平臺和短視頻平臺押注農(nóng)業(yè)賽道，也為行業(yè)吸引了一大批高學(xué)歷的“新新農(nóng)人”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，拼多多平臺的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人。

站在時代風(fēng)口，數(shù)字農(nóng)業(yè)大有可為。

三、數(shù)字農(nóng)業(yè)，大有可為

因為成本太高，前幾年的數(shù)字農(nóng)業(yè)項目大都是“面子工程”，吆喝聲大過行動。

但在農(nóng)村振興的大背景下，農(nóng)業(yè)線上化的趨勢已經(jīng)越來越明顯。

再加上消費升級，人們開始追求健康原生態(tài)產(chǎn)品和品質(zhì)生活，互聯(lián)網(wǎng)巨頭近兩年的動作明顯加速了。

去年，阿里宣布，將在2025年前累計投入1000億，助力共同富裕。行動方案列出的十項具體行動中，有4件與農(nóng)村有關(guān)。

去年8月，拼多多成立百億農(nóng)研專項，并將2021年度二、三、四季度的全部利潤全部投入到農(nóng)業(yè)科技研究中。

近日，京東首個農(nóng)業(yè)科技示范園落地，并與江蘇農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，繼續(xù)向外輸出京東的農(nóng)業(yè)數(shù)字化服務(wù)能力。

比起前幾年的不痛不癢，巨頭們明顯加重了農(nóng)業(yè)籌碼。

生物工程、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新一代信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)結(jié)合，加快了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的進程。

互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)模式下，農(nóng)業(yè)將不再是一個看天吃飯的行業(yè)，而是向高產(chǎn)量、低耗能、生態(tài)安全等方向轉(zhuǎn)變。

用技術(shù)重塑傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，推動我國從小農(nóng)經(jīng)營成長為大規(guī)模農(nóng)場經(jīng)營，農(nóng)業(yè)將迎來價值重估。

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原文作者：電商君

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